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【石材行情】向品牌文化营销迈进!

更新时间:2015/4/3 10:41:54

 石材企业需品牌文化营销

      在同质化竞争激烈的困境下,石材企业该如何让自己的石材产品、石材品牌脱颖而出?

      首先,得摒弃低价恶性竞争手段。在一般人眼中,低价促销是石材品牌为了打开市场而进行的恶性竞争,是基于“薄利多销”的市场观念。其实,基于此种观念的消费者,本身对石材定制化缺乏足够的认识。定制石材,是指按消费者自身要求,为其提供适合其需求的产品,同时也涵盖了让消费者满意的服务。在低价促销形势下,石材品牌赢得订单越多,所花费的精力将越多。

在低价促销愈演愈烈的情况下,石材品牌的市场利润空间被一步步压缩,致使石材品牌的市场步伐愈加吃力。在这种市场情况下,可以说,低价促销越多,对石材品牌市场杀伤力越大。正如业内人士蒋先生所说,低价促销看似光鲜,背地却是石材品牌“杀敌一千自损八百”的市场行为。

      接着,不得不提品牌文化营销。品牌文化营销是指有利于识别某个产品并使之与竞争对手的产品区别开来的名称、名词、标识符号或设计,以及它们所代表的利益、认知情感、属性、文化传统或个性形象价值观念的总和。品牌文化营销是产品文化营销的延伸和拓展,是利用文化来进行品牌的设计创建与生产的过程,利用品牌文化来提升品牌的竞争力。

      现今,市场上有如此众多的石材,如何第一时间抓住消费者得眼球?这就要有个性吸引人心的品牌。

      将品牌个性、品牌主张最大限度地展现出来,当消费者需要购买石材时,就会产生一种想法,买石材产品就一定要买这个品牌。这就是成功的品牌文化营销。

      品牌是消费者对产品的认知度,是消费者对产品的一种情感利益认同,它是消费者的情感价值的一种满足。品牌的价值是显而易见的。石材企业应该大力发展企业品牌文化营销,力争独树一帜!